Die Kernaktivität des Unternehmens Lenzerheide Marketing und Support AG (LMS AG) ist die Vermarktung und Kommunikation der Ferienregion Lenzerheide, insbesondere durch die Organisation und Durchführung von internationalen Grossveranstaltungen wie dem Ski, Bike, Langlauf und Biathlon World Cup, sowie die Förderung von Gästeprogrammen und Events. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Bereiche Tourismusmanagement, Marketing, Kommunikation und Events, um die Region als "Next Level Mountain Destination" zu positionieren.