Die Gesellschaft bezweckt die Erbringung aller Arten von Dienstleistungen und Leistungen im Luxussegment, insbesondere den Import, Export und Handel mit Luxusuhren und -schmuck, die Verwaltung entsprechender Sammlungen sowie den After-Sales-Service. Im Allgemeinen kann die Gesellschaft in der Schweiz und im Ausland Zweigniederlassungen oder Tochtergesellschaften gründen, an anderen Unternehmen teilnehmen, Unternehmen mit gleichem oder ähnlichem Zweck erwerben oder gründen, an Gesellschafter oder Dritte Darlehen oder Garantien gewähren und in der Schweiz und im Ausland alle Finanz-, Handels- und anderen Geschäfte tätigen sowie alle Verträge abschließen, die zur Erreichung ihres Zwecks geeignet sind oder direkt oder indirekt damit in Zusammenhang stehen.