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Die Gesellschaft bezweckt die Ausführung aller Leistungen auf den Gebieten der Uhrenherstellung, des Schmuckhandels und des Online-Verkaufs (E-Commerce), insbesondere den Kauf, Verkauf und die Vermarktung aller Arten von Produkten sowie jede andere damit zusammenhängende Tätigkeit in der Schweiz und im Ausland. Allgemein kann die Gesellschaft in der Schweiz und im Ausland Zweigniederlassungen oder Tochtergesellschaften gründen, an anderen Unternehmen teilnehmen, Unternehmen mit gleichem oder ähnlichem Zweck erwerben oder gründen, an Gesellschafter oder Dritte Darlehen oder Garantien gewähren, in der Schweiz und im Ausland alle Finanz-, Handels-, Mobilien- und Immobiliengeschäfte tätigen (mit Ausnahme der durch das LFAIE verbotenen Geschäfte) und alle Verträge abschließen, die zur Erfüllung ihres Zwecks geeignet sind oder damit direkt oder indirekt in Zusammenhang stehen.