Die Gesellschaft bezweckt die Förderung und den Marketing aller sportlichen und kulturellen Aktivitäten und aller damit zusammenhängenden Geschäfte, in Zusammenarbeit mit den Schwestergesellschaften in Waterloo (Belgien), Seattle (USA) und den Gesellschaften in Gründung in anderen Teilen der Welt. Die Gesellschaft kann alle Geschäfts-, Finanz- oder anderen Transaktionen durchführen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck zusammenhängen. Sie kann Zweigniederlassungen in der Schweiz oder im Ausland errichten, Unternehmen mit ähnlichen Zielen erwerben, mit solchen Unternehmen fusionieren und alle Verträge abschließen, die zur Entwicklung oder Erreichung ihres Zwecks geeignet sind oder damit direkt oder indirekt zusammenhängen.