Le but de la société est de conseiller, de diriger et de gérer des entreprises touristiques, de soutenir des projets touristiques en Suisse et à l'étranger, ainsi que de détenir et de gérer des participations et des investissements. La société peut établir des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger. La société peut conclure tous les contrats et traités qui sont susceptibles de promouvoir l'objet de la société ou qui sont directement ou indirectement liés à celui-ci. De plus, la société peut financer, participer ou acquérir des entreprises similaires ou identiques sous quelque forme que ce soit. La société peut également construire, acquérir ou vendre des immeubles.