Le but de la société est le commerce ainsi que le conseil, en particulier dans le domaine des biens immobiliers de luxe, des produits de luxe et de leurs accessoires. En outre, la société peut également gérer des entreprises dans le domaine de l'art de vivre ainsi que dans le domaine de la beauté et du bien-être, ou vendre des produits dans ce domaine. La société peut établir des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou établir des entreprises similaires ou connexes, ainsi que réaliser toutes les activités susceptibles de promouvoir l'objet de la société. La société peut également acquérir, gérer et aliéner des immeubles, ainsi que des droits d'auteur, des brevets et des licences de toute nature.