La société a pour but de soutenir les entreprises hôtelières, événementielles, d'expérience et de restauration en Suisse et à l'étranger, en particulier dans les domaines du marketing, de l'informatique et des systèmes de gestion hôtelière, des redevances de licence et de naming ainsi que du management et du conseil. La société peut créer des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou fusionner avec des entreprises similaires ou apparentées ainsi que conclure tous les actes juridiques et contrats propres à favoriser le but de la société ou qui sont directement ou indirectement en relation avec celui-ci. Elle peut acquérir, gérer, grever et aliéner des immeubles, des droits de propriété intellectuelle et des licences de toute nature.