La società ha come scopo la progettazione, lo sviluppo, la produzione, la commercializzazione e la distribuzione, in Svizzera e all'estero, di prodotti di lusso di alta gamma, in particolare orologi, gioielli e accessori. La società può, ad eccezione delle operazioni vietate dalla Legge federale sull'acquisto di immobili da parte di persone all'estero (LFAIE): esercitare qualsiasi attività finanziaria, commerciale o industriale, mobiliaria o immobiliare, in rapporto diretto o indiretto con il suo scopo; creare succursali o filiali in Svizzera e all'estero; partecipare a tutte le imprese che hanno un rapporto diretto o indiretto con il suo scopo; concedere prestiti o garanzie ad associati o a terzi, se ciò favorisce i suoi interessi.