Lo scopo della società è quello di fornire servizi nei settori di marchi, sviluppo del marchio, gestione del marchio, gestione del marchio, identità aziendale e simili, nonché servizi di consulenza in processi di trasformazione aziendale e culturale per individui e aziende in tutto il mondo. La società può istituire succursali e società controllate in Svizzera e all'estero e acquisire, detenere, vendere o finanziare qualsiasi tipo di azienda. La società può acquisire, detenere e vendere immobili. La società può svolgere tutte le attività commerciali che sono direttamente o indirettamente correlate allo scopo della società e adottare tutte le misure che sembrano promuovere adeguatamente lo scopo della società o che sono correlate ad esso.