La società ha come scopo il sostegno di imprese alberghiere, di eventi, di esperienze e di ristorazione in Svizzera e all'estero, in particolare nei settori del marketing, dell'IT e dei sistemi di gestione alberghiera, delle royalties e del naming, nonché della gestione e del consulenza. La società può aprire filiali in Svizzera e all'estero, partecipare ad altre imprese in Svizzera e all'estero, acquisire o fondersi con imprese simili o affini, nonché concludere affari e contratti idonei a promuovere lo scopo della società o che siano direttamente o indirettamente connessi ad esso. Può acquistare, gestire, gravare e alienare beni immobili, diritti di proprietà intellettuale e licenze di ogni genere.