Die Gesellschaft bezweckt jede Tätigkeit im Bereich der Juwelier-Uhrenbranche, insbesondere die Schaffung, den Kauf, den Verkauf, die Reparatur sowie die Schätzung, ebenso wie den Betrieb eines Juweliergeschäfts. Die Gesellschaft kann jede finanzielle, kommerzielle, industrielle und Immobilienaktivität (mit Ausnahme der durch das LFAIE verbotenen Operationen), in direktem oder indirektem Zusammenhang mit ihrem Zweck, ausüben; Niederlassungen oder Tochtergesellschaften in der Schweiz und im Ausland gründen; an allen Unternehmen, die einen direkten oder indirekten Bezug zu ihrem Zweck haben, teilnehmen; Kredite oder Garantien an Aktionäre oder Dritte gewähren, wenn dies ihre Interessen fördert.