Die Gesellschaft bezweckt den Betrieb einer Juwelierfirma, die Herstellung und Reparatur von Schmuck sowie den Import und Export von Schmuck aus dem Ausland. Die Gesellschaft kann alle Tätigkeiten einer Uhrenfirma ausüben. Die Gesellschaft kann in der Schweiz und im Ausland Zweigniederlassungen errichten, an anderen Unternehmen in der Schweiz und im Ausland teilnehmen, ähnliche oder verwandte Unternehmen erwerben oder gründen, Darlehen oder Garantien an Aktionäre oder Dritte gewähren sowie alle Geschäfte und Verträge abschließen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder die in direktem oder indirektem Zusammenhang damit stehen.