Die Gesellschaft bezweckt die Konzeption, Schaffung und materielle Verwirklichung von hochwertigen oder Luxusprodukten, -objekten und -marken. Ebenso deren Verkauf, Promotion, Merchandising, Marketing und Distribution sowie alle finanziellen, industriellen, kommerziellen oder immobilienbezogenen Geschäfte, ausgenommen aller durch das LFAIE verbotenen Geschäfte. Sie kann zudem für eigene Rechnung oder für Rechnung Dritter alle finanziellen, kommerziellen, mobiliären oder immobilienbezogenen Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Gesellschaftszweck in Zusammenhang stehen, und sich in jeder Form an ähnlichen Unternehmen beteiligen, insbesondere durch Beteiligungen an ähnlichen Unternehmen. Die Gesellschaft kann auch in der Schweiz und im Ausland Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften gründen.