Die Gesellschaft hat zum Zweck: die Entwicklung von Spielwaren und Objekten sowie die Entwicklung aller Marken; alle Dienstleistungen im Bereich Marketing und Projektfinanzierung, insbesondere im Zusammenhang mit den Bereichen Spielwaren und Freizeit; die strategische und kreative Entwicklung von Marken und Produkten, Einkauf und Vermarktung weltweit sowie die Eröffnung und den Betrieb von Geschäften, insbesondere Spielwaren- und Freizeitgeschäften; alle Kommunikations-, Kreativ- und Verkaufstätigkeiten über das Internet; die Beteiligung, den Erwerb von Geschäftsbeteiligungen, den Erwerb, das Halten und die Veräußerung von Wertpapieren und Beteiligungen an inländischen und ausländischen Gesellschaften aller Art (Holdinggesellschaften); die Verwaltung der gehaltenen Beteiligungen und die Geschäftsführung von Unternehmen; das Halten und Verwalten von Markenportfolios; alle Dienstleistungen in kommerziellen, administrativen, finanziellen oder anderen Angelegenheiten, sowohl für verbundene Gesellschaften und Unternehmen als auch für Dritte, die allgemeine Verwaltung, Rechts-, Steuer- und Personalverwaltung für verbundene Gesellschaften und Unternehmen (operative Holdinggesellschaft). Im Allgemeinen kann die Gesellschaft Zweigniederlassungen oder Tochtergesellschaften in der Schweiz und im Ausland gründen, an anderen Unternehmen teilnehmen, Unternehmen erwerben oder gründen, die ein identisches oder ähnliches Ziel verfolgen, Darlehen oder Garantien an Gesellschafter oder Dritte gewähren und in der Schweiz und im Ausland alle Finanz-, Handels-, Mobilien- und anderen Geschäfte tätigen und alle Verträge abschließen, die zur Erreichung ihres Zwecks erforderlich sind oder damit direkt oder indirekt in Zusammenhang stehen.