Die Gesellschaft bezweckt alle Tätigkeiten im Bereich der Juwelierbranche, insbesondere die Konzeption von Schmuckstücken sowie alle damit verbundenen Dienstleistungen. Sie kann zudem alle finanziellen, kommerziellen oder mobiliären Transaktionen durchführen, die direkt oder indirekt mit ihrem Gesellschaftszweck verbunden sind, und sich in allen Formen an Unternehmen mit ähnlichem Zweck beteiligen, insbesondere durch den Erwerb von Beteiligungen an solchen Unternehmen. Die Gesellschaft kann in der Schweiz und im Ausland Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften gründen. Im Rahmen ihres Zwecks kann die Gesellschaft auch schweizerische Immobilien oder Aktien von Gesellschaften mit ähnlichem Zweck, die schweizerische Immobilien besitzen, erwerben und halten, sofern diese ausschließlich kommerziell oder industriell genutzt werden.