Die Kernaktivität des Unternehmens Kuoni Reisen Holding AG umfasst den Tourismus, insbesondere die Förderung von nachhaltigem Tourismus und die Unterstützung benachteiligter Kinder in Tourismusregionen. Das Unternehmen ist auch in der Reiseveranstaltung und -vermittlung tätig, jedoch wurden diese Aktivitäten in den letzten Jahren teilweise verkauft oder in andere Unternehmen eingebracht. Die Kuoni und Hugentobler-Stiftung hält Beteiligungen an verschiedenen Unternehmen, darunter die Hotelbeds Group und die VFS Global AG, und fördert gemeinnützige Zwecke im Bereich des nachhaltigen Tourismus und der Kinderförderung.