Die Gesellschaft hat zum Zweck die Forschung und Entwicklung, Herstellung, Förderung, Vertrieb und Vermarktung von Luxus- und Sammlerobjekten sowie die Beratungs-, Studien- und Designarbeiten im Bereich der Zeitmessung. Die Gesellschaft kann alle kommerziellen, finanziellen, mobiliären und immobiliären Operationen durchführen, die in direktem oder indirektem Zusammenhang mit dem Gesellschaftszweck stehen, mit Ausnahme der durch das LFAIE verbotenen Operationen. Sie kann zudem in der Schweiz und im Ausland Tochtergesellschaften oder Zweigniederlassungen gründen, an allen Unternehmen teilnehmen, die in direktem oder indirektem Zusammenhang mit ihrem Zweck stehen, Kredite oder Garantien an Gesellschafter oder Dritte gewähren, wenn dies ihre Interessen fördert.