Die Gesellschaft bezweckt den Handel, die Beratung und alle Tätigkeiten auf den Gebieten der Uhrenherstellung und der Juwelierbranche sowie den Handel mit allen Luxusprodukten, das Halten von Marken und geistigen Eigentumsrechten. Sie kann in der Schweiz und im Ausland Zweigniederlassungen errichten, an anderen Unternehmen teilnehmen, Unternehmen erwerben oder gründen, die ein gleichartiges oder ähnliches Ziel verfolgen, alle finanziellen, kommerziellen, industriellen, mobiliären und immobiliären Geschäfte tätigen, mit Ausnahme der durch das LFAIE verbotenen Geschäfte, und alle Verträge abschließen, die zur Entwicklung des Gesellschaftszwecks geeignet sind oder direkt oder indirekt damit zusammenhängen. Die Gesellschaft kann ihren Gesellschaftern oder Dritten Kredite oder Garantien gewähren, wenn dies ihren Interessen dient.