La società ha come scopo il commercio, la consulenza e tutte le attività nei settori dell'orologeria e della gioielleria, nonché il commercio di tutti i prodotti di lusso, la detenzione di marchi e proprietà intellettuali. Può creare succursali in Svizzera e all'estero, partecipare ad altre imprese, acquisire o fondare imprese con scopi identici o analoghi, effettuare tutte le operazioni finanziarie, commerciali, industriali, mobiliari e immobiliari, ad eccezione di quelle vietate dalla LFAIE e concludere tutti i contratti utili a sviluppare lo scopo sociale o ad esso direttamente o indirettamente connessi. La società può concedere prestiti o garanzie ai suoi soci o a terzi se ciò favorisce i suoi interessi.