Die Kernaktivität des Unternehmens besteht in der Unterstützung und Förderung von Projekten und Initiativen, die darauf abzielen, armutsbetroffene Menschen in Äthiopien zu unterstützen und ihre Lebenssituation nachhaltig zu verbessern. Dazu gehören unter anderem die Bereitstellung von Schulmaterialien und Lebensmitteln, die Unterstützung von Selbsthilfeprojekten und die Förderung von nachhaltiger Entwicklung. Das Unternehmen bietet verschiedene Möglichkeiten für Unternehmen und Privatpersonen, sich an diesen Aktivitäten zu beteiligen, wie zum Beispiel durch Spenden, Partnerschaften und Unterstützung von Projekten.