L'attività principale dell'azienda consiste nel sostenere e promuovere progetti e iniziative volte a sostenere le persone colpite dalla povertà in Etiopia e a migliorare in modo sostenibile la loro situazione di vita. Ciò include, tra l'altro, la fornitura di materiali scolastici e alimentari, il sostegno a progetti di auto-aiuto e la promozione di uno sviluppo sostenibile. L'azienda offre diverse possibilità per le aziende e le persone private di partecipare a queste attività, ad esempio attraverso donazioni, partenariati e sostegno a progetti.