L'objet de la société est le développement, la fabrication, le commerce et la distribution d'articles d'habillement, d'accessoires et de produits de style de vie de toutes sortes ainsi que la prestation de services dans les domaines du design, du marketing, de la photographie et de la communication. La société peut établir des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou fusionner avec des entreprises similaires ou apparentées ainsi que conclure tous les actes et contrats qui sont propres à favoriser l'objet de la société ou qui sont en lien direct ou indirect avec celui-ci. Elle peut acquérir, gérer, grever et aliéner des biens immobiliers, des droits de propriété intellectuelle et des licences de toutes sortes.