La société a pour but le commerce de toute nature, principalement cependant le commerce de détail de bijoux et de diamants. La société peut participer à des sociétés suisses et étrangères ou les acquérir entièrement. Par ailleurs, la société peut acquérir, gérer, grever et aliéner des titres et des droits de propriété intellectuelle de toute nature, ainsi que réaliser des opérations financières, d'investissement, de fiducie et de services connexes. Enfin, la société peut acquérir, grever, gérer, aliéner des biens immobiliers et des propriétés à l'étranger et en Suisse, établir des filiales et des succursales, et réaliser toutes les activités qui sont liées à son but et à l'investissement de ses fonds.