La société a pour but de détenir et de licencier des marques et autres biens immatériels en Suisse et à l'étranger, d'acquérir, de détenir et de gérer des participations en Suisse et à l'étranger, notamment la financement d'entreprises dans lesquelles elle est impliquée, ainsi que la prestation de services dans les domaines de la gestion de la marque d'entreprise, du marketing, de la communication d'entreprise, de la gestion de la marque, de la gestion de la communication interculturelle, de la formation et du développement, des projets de recherche et du conseil en entreprise. La société peut établir des succursales, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou fusionner avec des entreprises similaires ou connexes, acquérir ou vendre des propriétés, ainsi que conclure tous les contrats et accords qui sont susceptibles de promouvoir l'objet de la société ou qui sont directement ou indirectement liés à celui-ci.