L'entreprise vise à commercer - en particulier à commercer en ligne - des biens de luxe tels que des montres, des bijoux et des accessoires ainsi que des biens de consommation connexes. Cela inclut également des services de conseil, de marketing et de distribution autour de ces produits, y compris le développement de marques, la création de contenu, le service à la clientèle ainsi que l'exécution de services de maintenance, de réparation et de personnalisation de montres et de bijoux. Elle peut acquérir, gérer, médier et aliéner des biens immobiliers, des licences, des brevets et d'autres actifs incorporels. Elle peut également effectuer des financements pour son propre compte ou pour le compte de tiers ainsi que des garanties et des cautions pour des tiers. L'entreprise peut exercer toutes les activités, en Suisse et à l'étranger, qui sont directement ou indirectement liées à son objet ou qui sont propres à le favoriser.