La société a pour but la promotion, le développement et la gestion de toute activité touristique ; l'activité d'agence de voyage et de toute autre structure destinée à l'augmentation de l'activité touristique ; la gestion et la commercialisation, même pour le compte de tiers, de structures touristiques ; l'importation, le commerce et la représentation dans le domaine des vins. La société peut constituer des filiales et des succursales en Suisse et à l'étranger, acquérir des participations dans d'autres sociétés en Suisse et à l'étranger, et entreprendre toutes les transactions qui sont directement ou indirectement liées à son but.