La société a pour but de fournir des services directs et indirects pour soutenir les activités commerciales des associés ainsi que des détaillants affiliés. La société peut acquérir, détenir, grever ou aliéner des droits de propriété intellectuelle, notamment des marques, ainsi que des immeubles. Elle peut ouvrir des succursales, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger ou fusionner avec elles, acquérir ou créer des entreprises similaires et connexes, ainsi que conclure tous les contrats et transactions qui sont susceptibles de promouvoir l'objet de cette société ou qui sont directement ou indirectement liés à celui-ci.