La société a pour but l'exploitation d'un hôtel avec restauration, bars, infrastructure de séminaires, expositions automobiles, musées. La société peut organiser et réaliser des événements et exercer le commerce de produits et de marchandises qui sont utilisés en relation avec l'objet principal. La société peut, en outre, effectuer toutes les opérations qui sont propres à favoriser le développement de l'entreprise et à faciliter l'atteinte de l'objet social; elle peut, notamment, s'intéresser à des entreprises de même nature en Suisse et à l'étranger, acquérir ou fusionner avec des entreprises de même nature ou apparentées; elle peut acquérir, aliéner, louer et sous-louer des immeubles. La société peut établir des succursales en Suisse et à l'étranger.