La société a pour but la production, l'importation et l'exportation ainsi que la distribution de jouets et d'articles de loisirs de toutes sortes. Elle peut établir des succursales en Suisse et à l'étranger, fonder des filiales, participer à des entreprises ayant un but similaire, acquérir, détenir, gérer, grever, exploiter et aliéner des biens immobiliers et des droits de propriété intellectuelle, ainsi que prendre toutes les mesures juridiques qui peuvent être nécessaires pour atteindre l'objet de la société, notamment accorder des financements à des sociétés liées et à d'autres sociétés, fournir des garanties de toutes sortes ou garantir de toute autre manière les obligations de ces sociétés.