La société a pour but la création, le développement et la gestion de marques ainsi que la prestation de services dans les domaines du commerce, de la distribution et de la gestion de marques. Elle peut développer, fabriquer et distribuer des produits ainsi que participer à d'autres entreprises et acquérir, détenir ou aliéner des licences ainsi que des droits de propriété intellectuelle. La société peut établir des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger et participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger ainsi que réaliser toutes les opérations qui sont en rapport direct ou indirect avec son but. La société peut acquérir, grever, aliéner et administrer des biens-fonds en Suisse et à l'étranger. Elle peut également effectuer des financements pour son propre compte ou pour le compte de tiers ainsi que fournir des garanties et des cautions pour des filiales et des tiers.