La société a pour but la gestion, l'administration, la consultation, la franchise, l'acquisition et la vente d'entreprises hôtelières et similaires ainsi que toutes les autres activités liées à l'hôtellerie et au tourisme en Suisse et à l'étranger. La société peut participer à d'autres sociétés en Suisse et à l'étranger, acquérir, vendre et gérer des biens immobiliers, uniquement en relation avec l'objet principal et à l'exclusion des activités interdites par la loi sur les entreprises, détenir et gérer des investissements en capital de toute nature, ainsi qu'établir des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger. Elle peut également effectuer des financements pour son propre compte ou pour le compte de tiers, ainsi que prendre des garanties et des cautions pour les filiales et les tiers.