La société a pour but la fabrication, l'achat et la vente de montres et de bijoux et toutes autres activités s'y rapportant directement ou indirectement. Elle peut assumer des participations à toutes entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou créer des entreprises semblables ou similaires, et se charger de toutes opérations ou fonctions qui sont de nature à développer le but de la société  ou qui ont un rapport direct ou indirect avec son objet. La société peut accorder des prêts à ses actionnaires ou à des tiers, se porter caution d'emprunts souscrits par ses actionnaires ou des tiers,  garantir ces emprunts par l'émission ou le nantissement de titres hypothécaires ou par la souscription de tout autre engagement financier, mettre ses biens en gage pour garantir toute créance.