La société a pour but la fabrication et la transformation ainsi que le commerce de bijoux et de montres de toutes sortes, notamment de diamants, de joyaux, de pierres précieuses, de pierres semi-précieuses, d'articles en or et en argent, en laiton et de tous les autres articles connexes et usuels dans la branche. La société peut établir des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou fusionner avec des entreprises similaires ou connexes, ainsi que conclure tous les contrats et accords qui sont susceptibles de promouvoir l'objet de la société ou qui sont directement ou indirectement liés à celui-ci. Elle peut acquérir, gérer, grever et aliéner des immeubles, des droits de propriété intellectuelle et des licences de toutes sortes.