La société a pour but, sous le slogan « Passion for Riding », le développement, la conception, la fabrication, la production, la distribution et le commerce ainsi que l'importation et l'exportation de vêtements, textiles et accessoires dans les domaines du cyclisme et de l'équitation ainsi que la prestation de services dans les domaines du cyclisme et de l'équitation. L'accent est initialement mis sur les vêtements, textiles et accessoires, la société se réservant expressément l'extension à d'autres segments de produits et de services qui, au sens large, peuvent être attribués à ces domaines du sport et du lifestyle. La société peut créer des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger ainsi que participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger. Elle peut effectuer toutes les transactions qui sont directement ou indirectement liées à son but. La société peut acquérir, grever, aliéner et administrer des biens immobiliers en Suisse et à l'étranger. Elle peut effectuer des financements pour son propre compte ou pour le compte de tiers ainsi que fournir des garanties pour les obligations de sociétés affiliées et de tiers.