La société a pour but de conseiller les entreprises du secteur de l'hôtellerie, de développer et de commercialiser des produits, des services et des biens immatériels pour l'hôtellerie, notamment par la conclusion de contrats de franchise et de licence avec des tiers, la production et la vente de vin, la location d'appartements de vacances et de chambres pour touristes ainsi que la prestation de tous les services habituellement liés à ces activités. La société peut participer à d'autres entreprises, établir des succursales, acquérir ou établir des entreprises similaires ou connexes et conclure tous les contrats et transactions susceptibles de promouvoir l'objet de la société. Elle peut également acquérir, gérer et vendre des immeubles et des valeurs mobilières.