L'association a pour but d'organiser et de mettre en œuvre à l'échelle suisse l'examen de diplôme supérieur pour les responsables marketing (ML) et de décerner le diplôme fédéral de responsable marketing en tant que titre protégé de la formation professionnelle supérieure pour les spécialistes ; tout cela sur mandat, en accord et en concertation avec le règlement d'examen pour les responsables marketing (ci-après règlement d'examen) approuvé par le Secrétariat d'État à la formation, à la recherche et à l'innovation SBFI. La délivrance des diplômes physiques est ensuite effectuée par le SBFI. L'association a également pour but, si nécessaire, de développer l'examen de diplôme supérieur pour les responsables marketing diplômés (ML) ou d'élaborer de nouveaux examens spécialisés correspondants ainsi que de les faire approuver par ou de les soumettre au Secrétariat d'État à la formation, à la recherche et à l'innovation SBFI. Dans l'intérêt de l'assurance qualité, l'association de soutien entretient des contacts étroits avec les établissements de formation qui dispensent des formations et des cours de préparation pour l'examen de diplôme supérieur pour les responsables marketing diplômés. L'association n'a pas de but commercial et ne vise pas à réaliser de profit.