La société a pour but le commerce de bijoux, de montres et de produits apparentés ainsi que la prestation de services dans ce domaine et le commerce de marchandises de toute nature. À cet effet, la société peut notamment être active dans l'importation et l'exportation de marchandises et de services de toute nature, agir en tant qu'agent immobilier, acquérir, gérer et aliéner des droits de propriété intellectuelle, ainsi qu'acquérir ou octroyer des licences. Elle peut effectuer toutes les affaires qui sont directement ou indirectement liées à son but ou à l'investissement de ses fonds et étendre ses activités à des branches connexes. Elle peut acquérir, gérer et vendre des immeubles. Elle peut acquérir des participations dans d'autres entreprises et établir des filiales et des succursales en Suisse et à l'étranger.