L'exercice et la direction du commerce et d'un magasin dans le domaine de l'horlogerie, de la joaillerie et de l'optique, l'achat et la vente de montres, de bijoux, de métaux et de pierres précieuses, de produits manufacturés ou bruts, de lunettes et d'appareils optiques de toutes marques et types, y compris des articles anciens ou d'antiquité. Pour atteindre son but social, la société peut, en particulier : (a) exercer toutes les activités commerciales, financières ou de tout autre genre qui sont en relation avec celle-ci ; (b) participer à des entreprises dans le même domaine, en Suisse ou à l'étranger, et collaborer avec elles.