Le but de la société est l'achat et la vente d'articles pour enfants, de jouets et de vêtements pour enfants ainsi que le commerce de marchandises de toutes sortes. La société peut établir des succursales à l'étranger et en Suisse, participer à d'autres entreprises en Suisse, acquérir ou établir des entreprises similaires ou connexes, ainsi que conclure tous les contrats et traités susceptibles de promouvoir l'objet de la société ou directement liés à celui-ci ; elle peut acquérir, posséder, louer et aliéner des immeubles.