La société a pour but le commerce de détail et de gros ainsi que l'importation et l'exportation de marchandises de toute nature, en particulier de jouets, d'instruments de musique, de livres, d'articles de papeterie et de fournitures de bureau. De plus, la société a pour but l'exploitation et la gestion d'entreprises de restauration de toute nature et l'exécution d'activités de transformation de produits alimentaires. La société peut établir des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou fusionner avec des entreprises similaires ou apparentées ainsi que conclure tous les actes et contrats propres à favoriser le but de la société ou qui sont en lien direct ou indirect avec celui-ci. Elle peut acquérir, gérer, grever et aliéner des immeubles, des droits de propriété intellectuelle et des licences de toute nature.