L'objet de la société est le commerce et la réparation de tous types de deux-roues, ainsi que le commerce d'articles de sport et d'autres marchandises, ainsi que la fourniture de services connexes. La société peut créer des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger et participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, les acquérir ou fusionner avec elles, ainsi que conclure tous les actes juridiques et signer tous les contrats qui sont propres à favoriser l'objet de la société ou qui sont en lien direct ou indirect avec celui-ci. La société peut acquérir, grever, aliéner et administrer des immeubles en Suisse et à l'étranger. Elle peut également effectuer des financements pour son propre compte ou pour le compte de tiers ainsi que fournir des garanties, cautions et autres sûretés au profit de sociétés du groupe et de tiers.