La société a pour but principal le développement, la fabrication, le commerce et la vente d'articles de luxe, notamment de montres-bracelets, de montres de poche et de produits connexes. Son activité comprend également la recherche, le marketing, la distribution ainsi que l'exploitation d'un service de réparation. La société peut créer des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres sociétés et entreprises en Suisse et à l'étranger, ainsi que réaliser toutes les opérations commerciales qui sont en rapport direct ou indirect avec son but. La société peut acquérir, utiliser, grever, aliéner et administrer en Suisse et à l'étranger des immeubles et des droits immobiliers. Elle peut également effectuer des opérations de financement pour son propre compte ou pour le compte de tiers, ainsi que fournir des garanties et des cautions pour des sociétés affiliées et des tiers. La société peut exercer toutes les activités commerciales, financières et autres qui sont en rapport direct ou indirect avec le but de la société. La société est habilitée à effectuer des mesures de financement, de sauvetage et d'intercession en faveur d'actionnaires, de sociétés du groupe ou de tiers, ainsi qu'à accorder des prêts à des actionnaires, des sociétés du groupe ou à des tiers ou à fournir des garanties pour leurs obligations.
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