La società ha come oggetto il commercio di gioielli. La società può istituire succursali e società controllate in Svizzera e all'estero e partecipare ad altre società in Svizzera e all'estero, nonché svolgere tutte le attività che sono direttamente o indirettamente connesse con il suo scopo. Può anche effettuare finanziamenti per conto proprio o di terzi e fornire garanzie per le obbligazioni delle società collegate. Inoltre, la società può svolgere tutte le attività o concludere contratti che sono idonei a promuovere lo sviluppo dell'azienda e il raggiungimento dello scopo sociale, o che sono direttamente o indirettamente connessi con esso.