La società ha lo scopo di vendere articoli, principalmente di produzione svizzera, con valore qualitativo, sostenibile e sociale, nonché la produzione, la vendita e il commercio di gioielli e pietre preziose. La società può istituire succursali e società controllate in Svizzera e all'estero e partecipare ad altre società in Svizzera e all'estero, nonché svolgere tutte le attività che sono direttamente o indirettamente connesse con il suo scopo. La società può acquisire, gravare, alienare e gestire proprietà immobiliari in Svizzera e all'estero. Può anche effettuare finanziamenti per conto proprio o di terzi, nonché prestare garanzie e fideiussioni per società controllate e terzi. Inoltre, la società può acquisire e valorizzare licenze, concessioni e diritti, acquisire o unirsi a società simili o affiliate. La società può svolgere tutte le attività commerciali e altre attività che sono connesse con lo scopo della società.