L'attività principale dell'azienda consiste nel promuovere, sostenere, accompagnare e consigliare gli atleti di alto livello in tutti gli aspetti della vita, al fine di sfruttare appieno il loro potenziale e avere un impatto positivo sulla società. Ciò include in particolare la pianificazione della fine della carriera, la coordinazione e l'organizzazione dei diversi ambiti della vita, il rafforzamento e lo sviluppo delle competenze personali e sociali, nonché la preparazione alla vita dopo lo sport.