Lo scopo della società è il commercio di articoli di gioielleria e altri articoli di ogni tipo. La società può acquistare, gestire e vendere immobili. Può fondare società controllate e succursali in Svizzera e all'estero, nonché partecipare ad altre società. Può effettuare finanziamenti per conto proprio o di terzi, nonché prestare garanzie e fideiussioni per le società controllate e terzi. Inoltre, può svolgere tutte le attività che siano idonee a promuovere lo sviluppo dell'azienda e il raggiungimento dello scopo sociale.