La società ha come scopo il commercio e la distribuzione di gioielli, accessori di moda e prodotti correlati, nonché tutti i servizi di consulenza e perizia nel campo della gemmologia. Può effettuare tutte le operazioni in rapporto diretto o indiretto con questo scopo e interessarsene direttamente e indirettamente, partecipare a tutte le imprese aventi un rapporto diretto o indiretto con il suo scopo, concedere prestiti o garanzie agli azionisti, alle società del gruppo o a terzi, se ciò favorisce i suoi interessi. La società può creare succursali e filiali, in Svizzera e all'estero.