La società ha come scopo la produzione, il commercio e la distribuzione di giochi e giocattoli e prodotti correlati su tutti i canali possibili, in particolare anche su Internet. La società può aprire succursali, partecipare ad altre società, acquisirle o fondarle e svolgere tutte le attività commerciali, finanziarie o di altro tipo che siano direttamente o indirettamente correlate con lo scopo sociale. In particolare, può concedere prestiti o altre forme di finanziamento a titolo oneroso o gratuito alle sue società madri dirette o indirette, nonché alle loro società controllate dirette o indirette, e fornire garanzie di qualsiasi tipo per le obbligazioni di tali società del gruppo, comprese garanzie, diritti di pegno e trasferimenti fiduciari di attività della società. La società può acquistare e vendere immobili.