La società ha lo scopo di concepire, sviluppare, produrre, commerciare e concedere in licenza prodotti di lusso e articoli per uso quotidiano. La società può istituire succursali e società controllate in Svizzera e all'estero, partecipare ad altre società in Svizzera e all'estero, acquisirle o istituirle, acquisire, valorizzare e alienare diritti di proprietà industriale, know-how, diritti di proprietà intellettuale e immobili, nonché concludere tutti gli affari e contratti che siano idonei a promuovere lo scopo della società o che siano direttamente o indirettamente connessi ad esso.