La società ha come scopo la progettazione, la creazione, lo sviluppo, la produzione, la vendita e la riparazione di gioielli, oggetti di decorazione e beni di consumo, nonché il commercio di merci di ogni tipo. Inoltre, la società ha come scopo la prestazione di servizi nei settori dell'e-commerce, del marketing e della consulenza. La società può istituire succursali e società controllate in Svizzera e all'estero e partecipare ad altre società in Svizzera e all'estero, nonché svolgere tutte le attività che sono direttamente o indirettamente connesse al suo scopo. La società può acquisire, gravare, vendere e gestire proprietà immobiliari in Svizzera e all'estero. Può anche effettuare finanziamenti per conto proprio o di terzi e concedere garanzie per le obbligazioni delle società collegate.